参加、支援型フリーマガジン「ひとりとひとり」は、「おひとりさま」業界に特化した日本初のフリーペーパーで、「ひとりの時間を楽しむ」「終活を考える」等のテーマで、様々な活動や情報を発信する「おひとりさまメディア」となっている。「おひとりさま」をひとつの業界として捉え、業界専門メディアとして社会課題の解決にチャレンジする動きは、まさにeXcellentである。