人気アニメ「けものフレンズ」と動物園のコラボが好調

2017年3月下旬まで放送されたアニメ「けものフレンズ」が人気である。
放送終了を嘆くファン＝いわゆる難民が、動画投稿サイトなどでの二次創作により盛り上がるのはお決まりのパターンだが、主題歌ユニット「どうぶつビスケッツ×PPP」がテレビ朝日系音楽番組『ミュージックステーション』に出演した際にはネットユーザーが大いに盛り上がり、さらには複数の動物園とのコラボによるグッズ展開を図るなど勢いは今なお盛ん、ついには警察までコラボ対象としてしまったのだから恐れ入る。

矢野経済研究所では平日7:00〜放送されているニュース番組「モーニングCROSS」（TOKYO MX　9ch）にニュース分析データを提供しているが、そのリサーチDBを確認すると、4月10日に以下のニュースソースをキャッチしていたことがわかった。

 

けものフレンズ×東武動物公園 とうぶフレンズに会いに行くのだ！（リリースPDFへリンク）
 

この企画がヒットし、またたくまに他動物園へも展開が広がり、グッズ販売も好調ということなので、引き続き「けものフレンズ」ムーブメントの広がりをフォローしてみよう・・・というコンセプトでは、ありがちなトレンドウォッチになってしまうため、本記事ではコラボレーション先となる動物園に着目し、Xビジネスのポイントをリサーチしてみたい（XビジネスのXにはクロス＝掛け合わせるという意味も込められている）。

近年の動物園ビジネスをマクロ的に見ると、娯楽の多様化や少子化を背景として苦戦している傾向である。
動物への注目＝純然たる人気商売になるため、消費者の興味関心がダイレクトに集客に影響する一方、立地、設備、生体管理、飼育ノウハウなどは短期的な見直しが難しい。
そこで重要になってくるのが、タイアップなど企画による集客であるが、これらプロモーション活動の影響や成果は、個々の動物園が発信するニュースなどでの点景としてしか見えてこないため、業界の全体像がいまひとつつかみにくい。

Xビジネス調査チームでは、日本動物園水族館協会の正会員である全動物園（2017年5月時点で91施設）を対象として、その評判の盛り上がりを把握するために、インターネット上での検索、クチコミ上のキーワード流通量を調査のうえ、1年間の合計値によるランキング化を行った。
 

「動物園」注目度ランキング TOP20

順位    都道府県    名称    キーワード流通量
1位    東京    上野動物園    114,407
2位    和歌山    アドベンチャーワールド    93,457
3位    北海道    旭山動物園    77,078
4位    静岡    富士サファリパーク    39,698
5位    神奈川    ズーラシア    37,251
6位    兵庫    王子動物園    26,065
7位    兵庫    姫路セントラルパーク    25,683
8位    北海道    円山動物園    24,139
9位    兵庫    神戸どうぶつ王国    22,933
10位    栃木    那須どうぶつ王国    19,503
11位    大阪    みさき公園    18,853
12位    千葉    市川市動植物園    13,890
13位    神奈川    野毛山動物園    12,947
14位    千葉    千葉市動物公園    12,190
15位    長崎    長崎バイオパーク    11,936
16位    東京    羽村市動物公園    11,837
17位    静岡    日本平動物園    10,486
18位    愛媛    とべ動物園    9,806
19位    秋田    大森山動物園    9,091
20位    熊本    熊本市動植物園    8,197
調査内容：全国「動物園」名称のオンライン流通量（メディア露出数、検索数、クチコミ数）を集計
調査期間：2016年5月1日〜2017年4月30日（1年間）
流通量合計：724,807（回）
調査協力：株式会社Web経済研究所

 

1位は大方の予想通り、入園者数日本一を誇る上野動物園となった。トップ5まではCMなどでおなじみの顔ぶれといった印象である。
同一県で複数ランクインしているのは兵庫が3施設、北海道、東京、神奈川、千葉、静岡がそれぞれ2施設となった。

 
「動物園」注目度TOP5　キーワード流通量　月別推移グラフ

さらに月別データを偏差値化、上方に特異と判断できるスコア＝75以上をキーワード流通量の急上昇とみなし、当該月にユーザーが発信したクチコミ内容を調査、注目の要因を抽出した。
 

「動物園」キーワード流通量　急上昇月　要因調査

ズーラシア（総合ランキング5位）／2016年5月
平均ワード流通量 3,104/月
標準偏差 1,365.7
該当月の偏差値 78.6
主な話題：タイトルの思い違いや言い間違えを面白がる、ネット系雑談

ズーラシア見た。圧倒的構成力。無駄なく緻密な台本をアニメージョンの最先端ディズニーが描く様は、めちゃめちゃええ漫才の台本をダウンタウンさんにやってもらうようなそんな映画やから見た方がいい！いや絶対みろ！わかったか！！って後輩に力説してたらタイトル、ズートピアやった。

— ゆにばーす川瀬名人 (@UniverMejin) May 9, 2016
王子動物園（総合ランキング6位）／2017年4月
平均ワード流通量 3,104/月
標準偏差 1,365.7
該当月の偏差値 78.6
主な話題：お花見に連動したシーズン企画