11月20日21日に東京ビッグサイトで開催された国内最大級のアナログゲームイベント「ゲームマーケット2021秋」に潜入。様々なアナログゲームの新作タイトルやユーザーの熱気を体感してきた。

　「ゲームマーケット」とは、様々なジャンルのボードゲームやカードゲーム、テーブルトークRPG、シミュレーションゲームなど非電源系ゲームの即売会イベントで、いわゆるアナログゲーム版コミケ（コミックマーケット）のようなイベントである。
　イベント自体は2000年にスタートし、第1回の参加人数は400人ほどであったが、年々規模を拡大し、2019年秋には2日間で29,300人となった。2010年からは大手アナログゲームメーカーの「アークライト」が主催している。

　Xビジネスでは、現在、アナログゲーム市場の調査中であるが、第1回が始まった当初、近代ボードゲームなどのアナログゲームは40代前後の男性を中心としたマニア層が主なユーザーであった。しかし最近は20～30代の若年層ユーザーが増え、女性層も目立つようになっており、ゲームマーケットの規模拡大に比例してアナログゲーム市場も拡大しているようである。

　当日は昼前にりんかい線の国際展示場駅から会場へ向かったが、既に国際展示場駅近くまで入場列が伸びていた。昨年2020年秋と2021年春に参加した際は、コロナ禍で参加者を絞ったこともあり、このような大行列はみられなかったが、ここしばらく感染状況が落ち着いていることもあってか予想以上の人出で、改めて人気・関心の高さが窺えた（関係者づてに聞いたところ、会場への入場者を1万人に絞って入退場をカウントしながら調整していたようである）。

　私自身は事前に取材申込みをしていたため、行列を横目にプレス用入口からそそくさと入場させていただいた。

　入場すると、コロナ前を思い出させるような賑やかさが広がっており、既に人気のメーカーブースには長蛇の列が並んでいた。聞くと、30分ほどで完売してしまった商品もあったようで、各ブースの商品ポスターに「完売御礼」の札がいくつも貼られていた。
　同人ゲームの販売エリアにおいても、昨年2020年秋と2021年春は、出展申込みをしたものの、コロナの感染状況を懸念して急遽出展を見合わせたらしき空きテーブルが多く見受けられたが、今回はそのような空きスペースはほとんど見られなかった。
　また、今回もアナログゲームの即売会や試遊だけでなく、会場全体を活用した体験型謎解きゲーム「ルールだらけのボドゲ城からの脱出」などのイベントも開催されており、コアユーザーからライトユーザーまで老若男女多くの人で賑わっていた。

　今回、イベントを盛り上げた要素の一つが、140以上の参加となった初出展サークルである。トレーディングカードゲーム大手の「ブシロード」や中古ボードゲームを販売する「ブックオフ」などのほかに、漢方薬を販売する「クラシエ薬品」やオンラインサロン「田村淳の大人の小学校」といった、一見関係のなさそうなブースなども目立った。
　「クラシエ薬品」は、体の不調をキッカケにダイバーシティ社会を考えるカードゲーム「人にやさしくなるゲーム」を企画し販売していたが、このような自社の製品やサービスとアナログゲームを組み合わせることで、楽しみながら様々な課題解決をしていく提案は他にもいくつか見られた。
　「田村淳の大人の小学校」のブースで販売されていたボードゲーム「あにゃまるもりもり／えっぴっぴ」は、サロンメンバー同士がオンラインの場で約半年かけてアナログなボードゲームを制作するという、面白い企画から生まれたゲームを販売しており、イベント当日はタレントの田村淳さんも駆けつけて盛り上げていたようだった。

　大手流通業者に話を聞くと、今年は巣ごもり需要が盛り上がった昨年に比べ、販売状況は落ち着いているようである。コロナでリアルなコミュニケーションが限定された状況に変わりはないが、テーブルを囲んで遊べるいちゲームとしてだけでなく、様々なコミュニケーションを必要とする場面でのツールとしての可能性も感じさせるイベントであった。

 

　X ビジネスでは、引き続きアナログゲーム市場の動向についてリサーチ活動を行っていきます。調査結果レポートについても随時リリースしていきます。

片岡 一豊

関連資料：

2021 クールジャパンマーケット／オタク市場の徹底研究
https://www.yano.co.jp/market_reports/C63111100

アナログ（非電源系）ゲーム市場レポート2021 トレーディングカードゲーム市場編
https://www.yano.co.jp/market_reports/R62200601

関連リンク：

ゲームマーケット（公式）
https://gamemarket.jp/

クラシエ漢方セラピー「人にやさしくなるゲーム」
https://www.kracie.co.jp/ph/k-therapy/CP2021/LP.html

田村淳の大人の小学校ゲームプロジェクト「あにゃまるもりもり/えっぴっぴ」
https://anyamori.jp/